Private-Label-Kleidung bezieht sich auf Bekleidung, die von einem Unternehmen entworfen und hergestellt wird, aber unter der Marke eines anderen Unternehmens verkauft wird. In der Modebranche sind Eigenmarken zu einem immer beliebter werdenden Modell geworden und bieten Vorteile für Einzelhändler und Marken, die nach innovativen Wegen suchen, Produkte auf den Markt zu bringen. Dieser Artikel bietet einen detaillierten Einblick in das, was Handelsmarkenkleidung ausmacht, ihre wichtigsten Vorteile und wie Einzelhändler sie als Teil ihrer gesamten Merchandising- und Markenstrategie nutzen können.

Was ist Private-Label-Kleidung?

Mit Private-Label-Bekleidung können Einzelhändler und Marken die Herstellung ihrer Produkte an Partnerlieferanten und Hersteller auslagern und dabei die Kontrolle über Design und Branding behalten. Im Gegensatz zu allgemeiner White-Label-Kleidung ohne eindeutige Markenidentität trägt Private-Label-Kleidung das eigene Logo, den Markennamen und die einzigartige Verpackung des Käufers.

Einige Hauptmerkmale von Private-Label-Kleidung:

• Von einem Unternehmen hergestellt, von einem anderen gebrandet und verkauft
• Ermöglicht die Anpassung von Produktdesign und Branding
• Behält die Markenidentität des Käufers und die Wahrnehmung des Verbrauchers bei
• Bietet Flexibilität in der Produktion und eine schnellere Markteinführung

Bei einem Private-Label-Modell übernimmt der Einzelhändler oder die Marke die Produktkonzeption, das Design, die Stoffauswahl und das Branding. Der Hersteller ist für die Materialbeschaffung, die Fabrikproduktion, die Qualitätskontrolle und den Versand des fertigen, verpackten Produkts an den Kunden verantwortlich.

Dadurch kann sich der Käufer auf Kernkompetenzen wie Marketing konzentrieren und gleichzeitig die Expertise des Herstellers in der Bekleidungsproduktion nutzen.

Beispiele für Private-Label-Kleidung

Viele große Bekleidungseinzelhändler und -marken nutzen strategische Handelsmarkenprogramme für bestimmte Segmente ihrer Produktlinie:

• Ziel – Kinderbekleidung von Cat & Jack, Damenbekleidung von Wild Fable
• Macys – Marken Alfani, Karen Scott und Greendog
• Nordstrom – Bekleidungslinien Halogen, BP. und Zella
• Zehnkampf – Sport- und Sportbekleidung unter Eigenmarke
• Lululemon – Private-Label-Athleisure-Wear-Linie

Neben großen Einzelhändlern nutzen auch viele spezialisierte Boutique-Marken ein Private-Label-Modell, um ihre Kollektionen kostengünstig zu entwerfen und zu produzieren. Dadurch können sie sich auf ihre Kernkompetenz konzentrieren – den Aufbau einer Marke und die Kontaktaufnahme mit ihrem Zielkunden.

Vorteile von Private-Label-Kleidung

Die Einführung der Eigenmarkenherstellung bietet Einzelhändlern und Marken viele Vorteile:

Größere Kontrolle über das Produktdesign

Private Labels ermöglichen Käufern die vollständige kreative Kontrolle über ihr Produkt – von Skizzen und technischen Spezifikationen bis hin zu Stoff-, Farb- und Besatzdetails. Dies ermöglicht deutlich mehr Flexibilität im Vergleich zum Kauf fertiger Kleidung von der Stange.

Anpassung für Zielverbraucher

Da Handelsmarkenkleidung auf Bestellung gefertigt wird, können Einzelhändler Kleidung entwickeln, die speziell auf ihre Markenidentität und ihren Zielkunden zugeschnitten ist. Dies führt zu einer Produktdifferenzierung.

Einsparmaßnahmen

Die Produktion von Eigenmarken durch spezialisierte Bekleidungshersteller führt zu erheblichen Kosteneinsparungen pro Einheit im Vergleich zur Markenfertigung ohne Mindestbestellmengen. Dies führt zu besseren Gewinnmargen.

Schnellere Markteinführung

Die Bestellung von Fertigware bedeutet längere Lieferzeiten. Mit der Eigenmarkenproduktion können neue Designs innerhalb weniger Wochen umgesetzt werden, um schnell auf die Nachfrage der Verbraucher zu reagieren.

Verbesserte Bestandsverwaltung

Private Label ermöglicht den bedarfsgerechten Einkauf der benötigten Produktmengen. Das Risiko von Unter- und Überbeständen ist geringer.

Gelegenheit zum Produkttest

Die Eigenmarke bietet eine ideale Möglichkeit, neue Bekleidungskonzepte zu testen und zu validieren, bevor man sich auf große Produktionsläufe unter einem Markennamen einlässt. Kundenfeedback kann zur Weiterentwicklung der Produkte genutzt werden.

Unterschiede zu anderen Beschaffungsmodellen

Private Label vs. White Label

White-Label-Bekleidung hat keine Markenidentität. Es handelt sich um allgemeine Standardkleidung. Private-Label-Produkte werden für einen bestimmten Einzelhändler oder eine bestimmte Marke hergestellt und von diesem gebrandet.

Private Label vs. Markenherstellung

Bei der Markenfertigung werden der eigene Markenname und die Identität des Einzelhändlers mit speziell für ihn entworfener und hergestellter Bekleidung in Verbindung gebracht. Bei Handelsmarken wird die Herstellung ausgelagert, während Design und Markenbildung im eigenen Haus verbleiben.

Private Label vs. Wiederverkäufer

Wiederverkäufer kaufen fertige Bekleidung im Großhandel und verkaufen sie unter ihrer eigenen Marke weiter. Beim Private Label nehmen Käufer aktiv am Designprozess des Produkts teil und lassen es exklusiv für sich herstellen.

So starten Sie eine Private-Label-Bekleidungslinie

Für Einzelhändler, die sich für die Herstellung von Bekleidung unter Eigenmarken interessieren, sind einige wichtige Schritte:

1. Konzept- und Designentwicklung

Dazu gehören Marktforschung, Moodboards, Skizzen und Tech-Packs, um die Modelinie zu konzipieren.

2. Den richtigen Hersteller finden

Überprüfen Sie Hersteller auf Produktionskapazität, Qualität, Lieferzeiten und Preise, um den optimalen Partner zu finden.

3. Anpassung und Branding

Arbeiten Sie eng mit dem Hersteller zusammen, um Designs und Markenelemente wie Etiketten und Anhängeetiketten zu verfeinern.

4. Qualitätsprüfung und -prüfung

Bewerten Sie Prototypen und senden Sie Produktionsmuster zum Testen, um die Einhaltung der Spezifikationen sicherzustellen.

5. Einführung und Marketing

Planen Sie Zeitpläne für die Markteinführung und führen Sie die Eigenmarkenlinie durch Marketingkampagnen und Merchandising ein.

Private Label vs. Markenbekleidung

Vorteile von Private Labels

• Niedrigere Mindestbestellmengen
• Schnellere Produktionszeiten
• Verbesserte Margen und Rentabilität
• Individuelle Designs im Einklang mit der Markenidentität

Vorteile der Markenfertigung

• Zentraler Ansprechpartner und Verantwortlichkeit
• Nahtlose Integration in das Markenimage
• Der Einzelhändler hat eine weniger praktische Rolle

Für neue und kleinere Marken ist die Eigenmarke bietet eine attraktive und risikoarme Möglichkeit, Bekleidungslinien kostengünstig auf den Markt zu bringen. Etablierte Marken mit großen Produktionsmengen bevorzugen möglicherweise Markenfertigung für mehr Übersicht und Konsistenz.

Der Aufstieg von Handelsmarken in der Mode

Private Label verzeichneten in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum in der Modebranche:

• Breitere Akzeptanz – Früher wurden Handelsmarken hauptsächlich mit preisgünstigen Basics in Verbindung gebracht, heute werden sie in allen Preissegmenten von preisgünstiger bis hin zu Luxusmode eingesetzt.
• Verbraucherakzeptanz – Handelsmarken haben den Eindruck einer geringeren Qualität abgeschüttelt. Eine durchdacht gestaltete und hergestellte Handelsmarke ist für Verbraucher attraktiv.
• Forderung nach Differenzierung – In einem überfüllten Markt verwenden Einzelhändler Eigenmarken für einzigartige Produkte, die sich von der Konkurrenz abheben.
• Direct-to-Consumer-Marken – Viele digital native Marken nutzen Eigenmarken, um Produkte zu entwerfen und zu testen, bevor sie sich zu großen Lagerbeständen verpflichten.
• Schnelle Mode – Agile Design-to-Delivery-Modelle, die durch Handelsmarken ermöglicht werden, ermöglichen eine schnellere Reaktion auf Trends.

Da der Wettbewerb zunimmt, bieten Handelsmarkenbekleidung Einzelhändlern einen deutlichen Vorsprung auf dem dynamischen Modemarkt von heute.

Herausforderungen und Überlegungen

Einige Aspekte von Private-Label-Bekleidung bieten zwar Vorteile, erfordern jedoch besondere Aufmerksamkeit:

Aufrechterhaltung von Qualitätsstandards

Festlegung von Maßstäben und strenge Überwachung der Einhaltung durch Vorproduktionsmuster und Inspektionen während der Produktionsläufe.

Kontrolle über geistiges Eigentum

Erstellen Sie wasserdichte Vereinbarungen mit Herstellern, um die Vertraulichkeit des Designs zu gewährleisten und den Missbrauch von geistigem Eigentum zu verhindern.

Verwalten von Logistik und Zeitplänen

Die Koordination von Design-, Produktions- und Versandplänen zwischen mehreren Parteien ist komplex.

Markenverwässerung verhindern

Sicherstellen, dass die Markenidentität und die Verbraucherwahrnehmung bei allen Handelsmarken-Produktvarianten erhalten bleiben.

Aufbau zuverlässiger Herstellerbeziehungen

Investieren Sie Zeit, um Hersteller mit gemeinsamen Werten und Fähigkeiten zu finden, um langfristige Partnerschaften zu ermöglichen.

Mit sorgfältigem Management können Einzelhändler diese Risiken erfolgreich mindern.

Erfolgsgeschichten von Handelsmarken

Viele Marken haben durch den Einsatz von Handelsmarken beachtliche Marktpositionen aufgebaut:

Zella – Die Private-Label-Aktivbekleidungslinie von Nordstrom hat sich zu einem $100-Millionen-Unternehmen entwickelt, das für Innovation und erstklassige Qualität bekannt ist.

Wilde Fabel – Die trendorientierte Private-Label-Damenmodelinie von Target spricht jüngere Millennial- und Gen-Z-Konsumenten an.

Katze und Jack – Diese Eigenmarke für Kinderbekleidung ist die zweitgrößte Bekleidungsmarke von Target und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von über $2 Milliarden.

Kirkland-Signatur – Die Eigenmarke von Costco, die Kleidung, Haushaltswaren und sogar Wein und Spirituosen abdeckt, fördert die Kundenbindung und die Premiumwahrnehmung.

Diese Beispiele zeigen, wie eine durchdachte Handelsmarkenstrategie Einzelhändlern dabei hilft, sich zu differenzieren, bestimmte Verbrauchernischen anzusprechen und ihre Gewinne zu steigern.

Nachhaltigkeit und Private Label

Die Eigenmarke ermöglicht nachhaltige Mode auf vielfältige Weise:

• Reduzierte Überproduktion – Bedarfsgesteuerte Produktion und präzises Bestandsmanagement reduzieren Verschwendung.
• Erhöhte Transparenz – Direkte Käufer-Hersteller-Beziehungen erleichtern die Überwachung und Verantwortlichkeit in der gesamten Lieferkette.
• Sauberere Produktion – Kein Zwischenhändler erlaubt Käufern, Lieferanten mit ethischen und umweltfreundlichen Praktiken auszuwählen.
• Weniger unverkaufte Lagerbestände – Sehr zielgerichtete Handelsmarkenlinien sind auf die Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt und werden zu höheren Preisen verkauft.

Angesichts des wachsenden Umweltbewusstseins bietet die Eigenmarke Einzelhändlern deutliche Vorteile bei der Reduzierung von Textilabfällen und dem Aufbau verantwortungsvoller Lieferketten.

Abschluss

Private-Label-Bekleidung bietet Einzelhändlern die Flexibilität, individuelle und differenzierte Produktlinien zu entwerfen, die auf ihre Markenidentität und Zielgruppe abgestimmt sind. Durch die Nutzung qualifizierter Fertigungspartner können Marken ihre Kreationen im Vergleich zu anderen Beschaffungsansätzen schneller und wirtschaftlicher vom Konzept auf den Markt bringen. Bei sorgfältiger Umsetzung können Handelsmarkenstrategien die Kundenbindung, höhere Margen und einen Wettbewerbsvorteil für Einzelhändler in der dynamischen Modebranche steigern.