Die Bekleidungsindustrie bietet Einzelhändlern zwei Hauptbeschaffungsoptionen – White-Label-Kleidung und Private-Label-Kleidung. Obwohl die Begriffe manchmal synonym verwendet werden, gibt es wichtige Unterschiede zwischen der Herstellung von White-Label- und Private-Label-Bekleidung. Das Verständnis der wichtigsten Unterschiede ist für Bekleidungsunternehmen, die die richtige Produktionsstrategie wählen möchten, von entscheidender Bedeutung.

Was ist White-Label-Kleidung?

White-Label-Kleidung bezieht sich auf fertige Produkte, die von einem Unternehmen hergestellt und an Einzelhändler verkauft werden, um sie unter ihrem eigenen Label umzubenennen und weiterzuverkaufen. White-Label-Waren sind generische Produkte ohne Markenzeichen, die mit dem eigenen Branding, Logo und der Verpackung eines Einzelhändlers individuell gestaltet werden können.

Einige Hauptmerkmale von White-Label-Kleidung:

• Markenlose, generische Produkte
• Massenproduktion in großen Mengen
• Begrenzte oder keine Anpassungsmöglichkeiten
• Zum Rebranding an Einzel- und Großhändler verkauft
• Hergestellt in einer schlichten Verpackung ohne Etiketten oder Logos
• Niedrige Stückkosten aufgrund der Massenproduktion

Die White-Label-Produktion ermöglicht es Einzelhändlern, hochwertige Kleidung zu niedrigen Großhandelspreisen zu beziehen, ohne in die Herstellung investieren zu müssen. Es ist eine kostengünstige Option für Unternehmen, die ihre eigene Bekleidungslinie ohne hohe Mindestbestellmengen erstellen möchten.

Beispiele für beliebte Hersteller von White-Label-Bekleidung Dazu gehören Unternehmen wie ALPP-Bekleidung, TSC Apparel, Bay Isle und Apparel Sourcing Company. Viele Hersteller in Los Angeles, China und Bangladesch bieten White-Label-Bekleidungsproduktion an.

Was ist Private-Label-Kleidung?

Private-Label-Kleidung bezieht sich auf Produkte, die speziell für eine bestimmte Marke angefertigt werden und ausschließlich über diese Marke verkauft werden. Eigenmarkenwaren werden vom Einzelhändler, der die Bestellung aufgibt, entworfen, hergestellt, vermarktet und sind dessen Eigentum.

Merkmale von Private-Label-Bekleidung:

• Exklusive Produkte einer einzigen Marke
• Maßgeschneidert und hergestellt
• Mit dem eigenen Logo und den Etiketten des Einzelhändlers versehen
• Höhere Mindestbestellmengen
• Verkauf ausschließlich über die Vertriebskanäle des Händlers
• Höhere Stückkosten aufgrund von Exklusivität und geringeren Produktionsmengen

Private-Label-Kleidung ermöglicht Einzelhändlern maximale kreative Kontrolle und Markenexklusivität. Es ist ideal für etablierte Unternehmen, die einzigartige Produktlinien anbieten und die Markenidentität stärken möchten.

Einige Beispiele bekannter Handelsmarken für Bekleidung sind Cat & Jack von Target, Time and Tru von Walmart und Goodreads von Amazon. Bekleidungshersteller wie LOHO-Herstellung Und S&J USA sind auf die Produktion von Eigenmarken spezialisiert.

Hauptunterschiede zwischen White Label und Private Label

Während White-Label- und Private-Label-Kleidung für Einzelhändler ähnliche Aufgaben erfüllen, gibt es einige wichtige Unterschiede zwischen den beiden:

Herstellungsabsicht

• weißes Etikett – Produkte, die in großen Mengen für mehrere Wiederverkäufer hergestellt werden
• Eigenmarke – Produkte, die ausschließlich für eine einzige Marke hergestellt werden

Branding

• weißes Etikett – Generisches Branding und Verpackung
• Eigenmarke – Einzigartige Markenwerte im Besitz des Einzelhändlers

Anpassung

• weißes Etikett – Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten
• Eigenmarke – Vollständig individuelle Designs, Stoffe, Besätze usw.

Exklusivität

• weißes Etikett – Nicht-exklusive Produkte, die in großem Umfang verkauft werden
• Eigenmarke – Exklusive Produkte, nur über eine Marke erhältlich

Zielmarkt

• weißes Etikett – B2B-Verkaufsmodell für Wiederverkäufer
• Eigenmarke – D2C-Verkäufe werden vom Einzelhändler kontrolliert

Marketing

• weißes Etikett – Erfordert ein Rebranding und Marketing durch den Wiederverkäufer
• Eigenmarke – Der Einzelhändler kümmert sich um das gesamte Marketing und Branding

Vor- und Nachteile von White-Label-Kleidung

Vorteile von White Label

• Niedrigere Mindestbeträge – MOQs ab 10 – 100 Einheiten
• Geringere Kosten – 10-30% günstiger als Private Label
• Schnellere Vorlaufzeiten – Massenproduktion bedeutet kürzere Vorlaufzeiten
• Weniger Risiko – Der Hersteller übernimmt die Produktion

Nachteile von White Label

• Begrenzte Anpassungsmöglichkeiten – Nur Branding und Verpackung können individuell angepasst werden
• Keine Exklusivität – Produkte können von Wettbewerbern gekauft werden
• Standardprodukte – Schwieriger, Angebote zu differenzieren

Vor- und Nachteile von Private-Label-Kleidung

Vorteile von Private Label

• Exklusivität – Produkte, die nur über Ihre Marke erhältlich sind
• Markenaufbau – Stärkung der Markenidentität und -werte
• Höhere Margen – Mehr Preisflexibilität und Aufschlagspotenzial
• Differenzierung – Einzigartige Produkte, die sich von der Konkurrenz abheben

Nachteile von Private Label

• Höhere MOQs – Mindestens 100 – 500+ Einheiten
• Längere Vorlaufzeiten – 3-6 Monate vom Entwurf bis zur Lieferung
• Höhere Kosten – 30-50% teurer als White-Label
• Mehr Risiko – Höhere finanzielle Haftung, wenn sich Produkte nicht verkaufen

Wichtige Fragen, die es zu berücksichtigen gilt

Bei der Bewertung von White-Label- und Private-Label-Kleidung sind hier einige wichtige Überlegungen:

• Was sind deine Geschäftsziele und Zielkunden?
• Wie ist Ihre Markenpositionierung und Identität?
• Wie sehen Ihre Preisstrategie und die erwarteten Gewinnspannen aus?
• Wie hoch ist Ihr aktuelles und geplantes Verkaufsvolumen?
• Wie schnell müssen Sie Produkte auf den Markt bringen?
• Wie viel Designkontrolle und Exklusivität benötigen Sie?
• Wie vielfältig ist Ihr Produktkatalog?

Ihr Geschäftsmodell, Ihre Markenstrategie und Ihr Produktmix sollten Ihre Entscheidung zwischen White-Label- und Private-Label-Herstellung beeinflussen.

Fallstudie 1: White-Label-Erfolgsgeschichte (Harper & Brooks)

Harper & Brooks verkauft erschwingliche Arbeitskleidung für Damen mit minimalistischer Ästhetik. Als neue Modemarke wollten sie schnell eine Linie mit grundlegenden, hochwertigen Grundnahrungsmitteln wie Blusen, Hosen, Kleidern und Blazern auf den Markt bringen.

Durch die Partnerschaft mit einem White-Label-Bekleidungshersteller konnte Harper & Brooks:

• Testen Sie verschiedene Produktstile mit geringerem Risiko
• Führen Sie Ihre Marke mit niedrigeren MOQs (100 Einheiten pro Stil) ein.
• Besorgen Sie sich hochwertige Generikaprodukte und fügen Sie ihr eigenes Branding hinzu
• Bringen Sie Produkte vom Entwurf bis zur Lieferung in weniger als 3 Monaten auf den Markt

Die Beschaffung von White-Label-Bekleidung ermöglichte es Harper & Brooks, seine Marke zu etablieren, Produkte zu validieren und seinen Katalog zu erweitern, ohne hohe Mindestbeträge für Handelsmarken zu zahlen. Sobald die Verkaufsmengen steigen, können sie ausgewählte Produkte auf die Produktion individueller Eigenmarken umstellen.

Fallstudie 2: Erfolgsgeschichte einer Handelsmarke (Amazon Goodthreads)

Amazon Goodthreads ist eine Private-Label-Marke für Herren- und Damenmode, die ausschließlich auf Amazon verkauft. Als strategische Privatmarke für Amazon musste Goodthreads:

• Erstellen Sie einzigartige Produkte, die nur bei Amazon erhältlich sind
• Produzieren Sie Kleidung, um mit den Angeboten konkurrierender Einzelhändler zu konkurrieren
• Etablieren Sie Amazon als Anlaufstelle für Mode-Essentials
• Fördern Sie Wiederholungskäufe und Loyalität durch Qualität und Passform

Durch die Investition in die Produktion von Eigenmarkenbekleidung kann Amazon Goodthreads:

• Bieten Sie hochwertige Basics mit einheitlicher Passform und Größe
• Kontrollieren Sie Designs, Materialien, Herstellung und Qualität
• Verhindern Sie, dass Konkurrenten dieselben Kleidungsstücke kopieren oder kaufen
• Vermarkten Sie Produkte als exklusive Amazon-Marken

Die Eigenmarkenproduktion unterstützt die Markenziele von Amazon und sorgt durch Passform- und Stoffverbesserungen für Differenzierung.

Abschluss

Sowohl White-Label- als auch Private-Label-Bekleidung bieten überzeugende Vorteile für Bekleidungshändler. Die richtige Wahl hängt von Ihrem Geschäftsmodell, Ihrer Markenpositionierung, Ihrem Produktkatalog und Ihrer Wachstumsphase ab. Viele Marken haben Erfolg darin, White-Label- und Private-Label-Artikel zu kombinieren, um Erschwinglichkeit, Schnelligkeit, Exklusivität und Risiko in Einklang zu bringen. Mit der richtigen Strategie können beide Ansätze Ihre Markenidentität und Ihr Wachstum effektiv unterstützen.